Почему россияне меняют экошубы на веганские пуховики

На смену объемным «чебурашкам» приходят технологичные веганские пуховики, парки и пальто из инновационной синтетики. Экоактивисты все чаще критикуют экомех за скрытый вред экологии, продвигая вместо него культуру секонд-хенда и винтажа.​

Главная претензия к экошубам — их недолговечность: изделия быстро теряют товарный вид и становятся непригодными для перепродажи. Кроме того, переработка ворсистого пластика крайне сложна, а при каждой стирке такие вещи выделяют микропластик, загрязняющий мировой океан. Современные альтернативные материалы, напротив, служат дольше, лучше удерживают тепло и наносят меньший урон природе при производстве.​

В текущем сезоне 2025/26 потребительский интерес сместился в сторону функциональности и простых форм. Лидерами продаж в России стали объемные пуховики (160 тысяч штук за три квартала 2025 года) и куртки из экокожи. Хотя продажи экошуб в 2025 году показали краткосрочный четырехкратный рост до 54 тысяч единиц, эксперты связывают это с ценовым фактором, а не с долгосрочным трендом.​

Вопросы этики и «умного» потребления становятся фундаментом гардероба. Традиционный искусственный мех постепенно уступает место высокотехнологичной одежде, которая полностью исключает использование животных компонентов и минимизирует углеродный след. Фокус покупателей смещается на базовые пальто и куртки, способные пережить не один модный цикл.