Импорт пива из ЕС в Россию рухнул до минимума за десять лет

За первые девять месяцев года суммарный импорт пива из ЕС сократился более чем в четыре раза — до 47,1 тыс. тонн, что фиксирует переломный момент в структуре российского пивного рынка, сообщает Лента.ру.​

Главным поставщиком в сентябре оставалась Германия: она отгрузила в Россию 640 тонн пива, но даже этот объем оказался на треть ниже, чем месяцем ранее. Латвия, занявшая второе место с 622 тоннами, сократила экспорт сразу в два раза, а Чехия, поставившая 555 тонн, уменьшила поставки в 3,6 раза по сравнению с августом и фактически утратила статус одного из ключевых доноров европейского пива для России.​

Резкое падение импортных объемов накладывается на общий тренд: доля импортного пива на российском рынке уже в 2024 году снизилась примерно до 2%, тогда как локальные бренды укрепили позиции, заняв около 77% продаж. Регуляторы и аналитики отмечают, что внутренние производители за последние годы нарастили мощности и способны дополнительно отвоевать 2–3 процентных пункта рынка за счет вытеснения импортной продукции.​

Санкционное давление и ответные меры усилили этот разворот: с начала 2025 года пошлины на пиво из недружественных стран увеличивали, что делало европейский продукт дороже и менее конкурентоспособным. Уже к февралю 2025 года стоимостной объем ввоза пива из ЕС сократился до 4,6 млн евро — минимального значения с начала 2016 года, а осенний провал по тоннажу стал логичным продолжением этой динамики.​

Одновременно на рынке нарастает присутствие альтернативных поставщиков: в 2024 году импорт китайского пива в Россию вырос в разы, а аналитики ожидают дальнейшего усиления азиатских брендов на фоне ухода части европейских марок и повышения издержек для оставшихся. На фоне сокращения импорта российские заводы увеличили производство: в 2024 году выпуск пива вырос на 10,3%, до 788,9 млн декалитров, а розничные продажи прибавили 6,7%, что показывает готовность внутренней индустрии закрывать спрос даже при сужении внешних каналов поставок.​

Для потребителя это означает не исчезновение пива как категории, а смену привычной палитры брендов: импортные европейские сорта становятся нишевым и более дорогим продуктом, тогда как прилавки постепенно заполняют российские и азиатские марки. Эксперты рынка уточняют, что ближайшие месяцы покажут, станет ли сентябрьский минимум новой нормой или останется точкой, с которой начнется адаптация и поиск новых логистических и ценовых решений для любителей европейского пива.​