Почему товары становятся меньше, а сбережения больше

Молоко в пакете становится легче на 50 граммов, шоколадка — на пару долек тоньше, а ценник остаётся прежним. Этот финт называется шринкфляцией, и в 2025 году он превратился в массовое явление на российском рынке.

За кулисами этой стратегии — жёсткая экономическая реальность. Логистические расходы взлетели, сырьё дорожает, энергоресурсы тоже не дешевеют. Производителям нужно как-то компенсировать растущие издержки, но прямое повышение ценников пугает покупателей. Поэтому компании выбирают обходной маневр: формально цена не меняется, но за те же деньги человек получает меньше продукта.

Под раздачу попали самые массовые категории — крупы, макароны, молочка, сладости. По прогнозам экспертов, тренд продолжится и в следующем году. Регуляторы уже готовят ответные меры: обсуждают контроль наценок на социально важные товары и более строгие требования к фасовке.

Парадокс ситуации в том, что на фоне скрытого роста цен россияне активно накапливают сбережения. За семь месяцев 2025 года рублёвые депозиты выросли на 4,2 триллиона рублей. Это не только частные вкладчики — бизнес тоже предпочитает держать деньги в банках. Нефинансовые компании разместили на счетах 34 триллиона, предприниматели — 2,6 триллиона, финансовые организации — почти 7 триллионов.

Общая сумма средств на депозитах достигла 57,6 триллиона рублей — это вдвое больше, чем три года назад. Примечательно, что треть новых вкладчиков несут в банк скромные суммы до 100 тысяч рублей, а каждый десятый — от 1,4 до 3 миллионов. Средний вклад физлица на начало июля составлял 422 тысячи рублей.