+21 °С
Облачно
Новости
25 Марта 2025, 14:44
Российских блогеров лишают зарубежных рекламных площадок
Госдума приняла закон, запрещающий рекламные интеграции в Instagram*, Facebook* и X (бывший Twitter). С 1 сентября 2025 года за размещение коммерческого контента на этих платформах будут штрафовать: физических лиц — на 2,5 тыс. рублей, компании — до 500 тыс. рублей
Зачем нужен запрет
Инициатива направлена на полное вытеснение заблокированных соцсетей с российского рынка. Несмотря на признание их экстремистскими, многие блогеры продолжали зарабатывать там на рекламе. По данным за 2024 год, на Instagram приходилось 15% рекламных бюджетов — больше, чем на Telegram, Rutube, «Одноклассники» и Yappy вместе взятые.
«Платформы получают доход от российских пользователей, хотя официально не работают здесь. Это нужно пресечь», — пояснил зампред комитета Госдумы по безопасности Анатолий Выборный.
Как отреагировал рынок
Ассоциации блогеров опасаются, что переход на российские платформы будет болезненным:
-
Многие инфлюенсеры теряют основной источник дохода
-
Отечественные сервисы пока не могут предложить аналогичный охват
-
Рекламодателям придётся пересматривать бюджеты
«Часть авторов столкнётся с финансовыми трудностями или уйдёт из профессии», — прогнозирует управляющий партнёр агентства Heads'made Ярослав Мешалкин.
Кто выиграет от изменений
Основными бенефициарами станут российские платформы:
-
«ВКонтакте» уже обогнал YouTube по объёмам рекламы в инфлюенс-маркетинге
-
Rutube и Yappy активно развивают монетизацию для авторов
-
Telegram может усилить позиции как альтернативная площадка
Однако эксперты сомневаются, что местные сервисы смогут сразу обеспечить прежний уровень вовлечённости аудитории.
Что делать блогерам
До вступления закона в силу осталось чуть больше года. За это время авторам рекомендуют:
-
Постепенно переносить аудиторию на российские платформы
-
Диверсифицировать источники дохода (мерч, платные подписки)
-
Пересмотреть контракты с рекламодателями
* Компания Meta Platforms признана в России экстремистской организацией и запрещена
Рекламным агентствам также предстоит адаптировать стратегии продвижения под новые реалии.
Перспективы рынка
Запрет ускорит развитие отечественных digital-платформ, но переходный период будет сложным. Ключевой вопрос — смогут ли российские сервисы предложить блогерам и рекламодателям инструменты, сравнимые по эффективности с заблокированными аналогами.
Пока же инфлюенсерам стоит готовиться к масштабной миграции — вслед за аудиторией на новые площадки придётся переводить и бизнес-модели.
