Туризм будущего: в Уфе на Международной неделе бизнеса озвучили прогноз развития индустрии

Азамат Галин, заместитель министра Министерства предпринимательства и туризма, открыл сессию и отметил, что туризм является одним из ключевых направлений для республики.

- Наш регион выделяется среди других благодаря своим географическим и климатическим характеристикам, - подчеркнул Галин. - У нас есть все виды ландшафтов, горнолыжные базы, санатории и возможность развивать туризм круглогодично. Мы предлагаем уникальные возможности для сплавов по рекам и других активных видов отдыха.

Активная работа над расширением туристической инфраструктуры и созданием новых объектов в Башкортостане позволяет региону уверенно сохранять свои лидирующие позиции во внутреннем туризме. За прошлый год число туристов составило 2 миллиона человек, и мы наблюдаем рост этого показателя на уровне 20-30-35%. Особое внимание уделяется благоустройству туристических локаций, а также вопросам транспортной доступности и поддержки бизнеса в регионе. Общий объем финансирования туризма в Башкирии на 2023 год составил более полутора миллиардов рублей.

Исходя из опыта других регионов, Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации Туроператоров России, объяснила, зачем нужен национальный туристический маршрут, даже если на первый взгляд все и так хорошо. По этому показателю республика является первой в России. Недавно шесть уникальных маршрутов в Учалинском, Белорецком, Баймакском, Бижбулякском и Ишимбайском районах получили грантовую поддержку. Создание брендового национального продукта для республики крайне важно, так как это позволит объединить ее достопримечательности и привлечь инвесторов. Новый инструмент в решении задач информационного продвижения и повышение туристической привлекательности региона должен стать этот продукт.

Майя Ломидзе отметила, что Архангельская область является сложным регионом с точки зрения транспортной доступности и сезонности. Туристический сезон в этом регионе очень короткий. Однако благодаря национальному туристическому маршруту, региону удалось увеличить туристические потоки на всех маршрутах.

Важно отметить, что этот успех не пришел мгновенно. Майя Ломидзе подчеркнула, что развитие любого туристического продукта, за исключением отдыха на море, требует инкубационного периода продолжительностью в полтора года. Однако уже через два года после запуска, представители туристической индустрии Архангельска поняли, что люди положительно относятся к этому продукту, "пробуют его на вкус" и хотят возвращаться к нему снова.

Таким образом, ключевым фактором развития туризма является создание национальных маршрутов, которые должны быть идеальными в своем исполнении. Важно включить в них все возможности для максимальной реализации, вовлечь местный бизнес и организовать продвижение на федеральном уровне, чтобы получить поддержку софинансирования из Федерального бюджета. Такой подход позволит национальному маршруту стать движущей силой, которая стимулирует развитие других туристических продуктов.

Примером успешного использования национального маршрута для развития туризма в регионе является Тюменская область, которая ранее не была известна на туристической карте России.

В 2016-ом и 2017-ом годах ни у кого не возникало мысли о том, чтобы отправиться в Тюменскую область на отдых. Однако, благодаря национальному маршруту, который был запущен туристическим ведомством Тюменской области и в который были вовлечены участники рынка, туризм стал основным фактором для привлечения дополнительных инвестиций.

Майя Ломидзе подчеркнула, что все это было возможно благодаря развитию национального маршрута, обучению предпринимателей, привлечению отельеров и развитию местной гастрономии. Она также отметила, что Башкирия имеет все возможности для запуска аналогичного проекта и привлечения совершенно новых потоков туристов.

руководитель направления проектного офиса компании "ПроГород" Дарья Чигарёва пояснила, что план развития туризма на 12 "макротерриториях" России был утвержден правительством России. Туристическая концепция разрабатывается для каждой из этих макротерриторий.

Важно отметить, что каждая макротерритория и каждый регион внутри нее уникальны. Они имеют свою историю, культуру и природные особенности. Задача проектного офиса заключается не в унификации туристических мероприятий и особенностей, а в подчеркивании и упаковке их в качестве туристических предложений.

В 2022 году Федеральная туристическая схема была разработана с целью проведения комплексного исследования туристической отрасли во всей стране. Она была первым таким исследованием за несколько десятилетий и ставила перед собой задачу выявить препятствия и ограничения, мешающие развитию отрасли, а также определить потенциальные точки роста, требующие дополнительных инвестиций.